招牌，就是店肆广告招牌，从可考历史最早可以追溯到春秋战国时期。《韩非子》载，“宋人有酤酒者，量酒公正，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”，就可以知道其时的旅店门前会高悬酒旗。这里的悬帜就是招牌的雏形，古称幌子，类似旌旗，包罗“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类，大家参照下图明白。

幌子幌子宋代是商业繁荣的时代，各行各业商铺基本都有自己的招牌，横招、竖招、坐招、墙招并和幌子联合使用，最好的证明就是张择端的《清明上河图》，据统计，整幅画券或许有商业广告有几十个，其中广告幌子10面，广告招牌23块，灯箱广告4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座，难免想到这多像现代导演拍影戏植广告，而且还名传千古，广告效果多好。我们以《清明上河图》为例，枚举各种广告。酒楼传统酒楼是广告出镜率最高的地方，这跟民以食为天应该有一定联系吧。

如虹桥四周的一家酒楼，大门口的木柱上挂有两块招牌：划分写着“天之”、“美禄”（ “酒者，天之美禄。”酒的代称）；大门边有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是琼浆的代称）；楼上横架一竹杆，悬挂一面酒旗。这些信息告诉来往民众，本店供应琼浆，请君停步享用，这叫“产物广告”。

十千脚店，史上最早的灯箱广告外卖达人回到宋朝不怕没有送餐，中国最早的外卖小哥在这张图中，放大看看。外卖小哥饮料店逛街口渴该找地方喝点饮料，上面提到的“十千脚店”劈面，就有一家路边摊，遮阳伞下挂着小木牌，上书“饮子”，往城里再走，汴河大街上也有一家。“饮子”是宋代凉茶铺的广告招牌，饮子即饮料，类似今天的凉茶。

饮子饮子整幅画中最引人注目的是“孙羊店”酒楼打的“品牌广告”，宋代广告密达，除体现产物外，更注重本店品牌的打造。宋代酒楼的标志性广告装饰是“彩楼欢门”和“栀子灯”，孙羊店不光有“彩楼欢门”和“栀子灯”，还用灯箱广告打出“正店”，“香醪”，讲明本店是东京七十二家正店之一，同时还出售琼浆。更挂出“孙羊店”旌旗，突出品牌。

孙羊店旅馆说完餐饮聊住宿孙羊店劈面有一家挂着“久住王员外家”的竖匾招牌，宋朝旅馆业蓬勃，“久住”是宋代旅馆业的广告用语，明白为“这里住宿条件很好，值的官人长住”，这肯定是王姓大户开办的民宿。王员外家民宿香药铺孙羊店左侧路边，有一间香药铺，招牌上写“刘家上色沉檀拣香”，店肆门头还装饰了欢门，横匾上注明“刘家沉檀XX丸散口香铺”，“刘家”肯定是这家重点强调的品牌，上色为上等，“沉檀拣香”则讲明该东家打“沉香”，“檀香”等。

香药铺匹帛铺刘家香药铺往上走，可看到横竖匾都写有“王家罗锦匹帛铺”，重点突出“王家”品牌，规模可观的柜台，有主顾挑选锦罗绸缎。王家匹帛铺医馆在《清明上河图》末端处，有一家高峻上的医馆，“赵太丞家”，太丞是宋代“太医局”的医生，就跟现在专家坐诊一个原理，门口安置四块招牌，“赵太丞家统理男妇儿科”，“治酒所伤真方集香丸”，“五劳七伤回春丸”，“大理中丸医肠胃冷”，这堪比医院的各种科室。赵太丞家科普一下：“正店”类似正规谋划星级旅店，“脚店”类似普通公共旅店有广告手艺的小朋侪们，大家可以思量哪天穿越回宋朝，绝对发家致富的好地方！。

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